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        特稿:略論提升紅色旅游產品的影響力——以洪湖紅色旅游發展為例
        2017-08-16 17:54:27
        作者:洪湖市旅游局 張昆侖
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            紅色旅游是中國人民在反帝反封建的過程中,特別是在中國共產黨領導人民在革命、建設和改革開放時期建樹豐功偉績后形成的以革命紀念地、標志物為載體,以其所承載的歷史、事跡和蘊藏其中的精神為內涵,組織接待旅游者開展參觀游覽、緬懷學習革命歷史知識,接受革命傳統教育和振奮精神、放松身心、增加閱歷的主題性旅游活動。

            洪湖市是美麗的魚米之鄉,是湘鄂西革命根據地的中心,是長征主力紅二方面軍的搖籃。賀龍、周逸群、段德昌等老一輩無產階級革命家曾在這里浴血奮戰,創建了湘鄂西革命根據地,在中國革命史上開創了水上游擊戰爭的光輝范例。正如毛澤東同志1938年5月在《論抗日游擊戰爭的戰略問題》一文中所說:“紅軍時代的洪湖游擊戰爭支持了數年之久,都是河湖港汊地帶能夠發展游擊戰爭并建立根據地的證據”。

            洪湖紅色旅游資源稟賦優異,資源級別高。如今這里革命遺跡達近百處,且相對集中。其中,洪湖岸邊的瞿家灣古鎮是湘鄂西革命根據地的首府,這里至今仍完好的保留著39處革命遺址;洪湖城區西南郊長江之濱興建的湘鄂西蘇區革命烈士陵園,是全省占地面積最大的國家級陵園;還有揭開鄂中地區秋收起義戰幕的戴家場暴動遺址等。

            為落實好習近平總書記要“要把紅色資源利用好、把紅色傳統發揚好、把紅色基因傳承好”的重要指示,近些年來,洪湖市委、市政府充分利用本地的紅色歷史資源,把弘揚革命傳統、發展紅色旅游作為經濟社會發展的一項重要舉措來抓。鄂湘兩省的許多學校、工礦企業、軍隊、政府部門紛紛把這里作為革命傳統教育基地和愛國主義教育基地。目前在這里掛牌的有500多家,每年這些掛牌單位都要定期或不定期地來這里開展傳統教育活動。瞿家灣湘鄂西革命根據地舊址群被湖北省命名為“全省十佳愛國主義教育基地”,被中宣部命名為“全國優秀愛國主義教育基地”。湘鄂西蘇區革命烈士陵園2005年被國家發改等十個部委劃定為全國一百個紅色旅游經典景區之一。2011年12月被中宣部命名為“全國愛國主義教育基地”。全市年接待紅色旅游游客逾百萬人,成為洪湖旅游發展的強力引擎,并始終保持著全省紅色旅游的翹楚地位。然而伴隨社會主義市場經濟的迅速發展,國內外旅游業競爭日趨激烈等因素,都對紅色旅游的發展帶來新的挑戰。如何在激烈的旅游市場競爭中始終保持紅色旅游發展的良好態勢,成為我們必須關注的問題。

            就洪湖紅色旅游開展的情況來看,除了紅色旅游景區管理體制不順、交通可進入性差、產業體系和產業鏈不完善、旅游服務人才缺乏等問題外,目前還存在著如下不足:

            一、產品缺乏創新。不管是湘鄂西革命根據地舊址群,還是湘鄂西烈士陵園基本上仍以傳統的參觀、觀光等游覽方式為主,缺乏人文關懷,且過于強調教化功能,缺乏創意;開發的內容、展示方法比較單一,參與不足,娛樂有限,游程無趣;導游詞的設計空洞,缺乏生動性。產品的粗糙,使之缺乏市場吸引力,導致紅色旅游出現消費不足,甚至難以為繼的現象,嚴重妨礙了紅色旅游的可持續發展。

            二、產品的影響力與其歷史地位不匹配。湘鄂西革命根據地是中國革命史上三大根據地之一,紅二方面軍亦是長征三大主力之一,因而,其紅色旅游產品應該在全國乃至世界具有較高的知名度和矚目度,然而,現有的產品只在湘鄂兩省等區域產生了一定的影響,甚至有一種“自說自話”的狀況,這顯然與其歷史地位不相匹配。

            三、旅行社對產品推廣營銷積極性不高。一方面由于產品與市場脫節,對游人缺乏足夠的吸引力,另一方面由于紅色旅游景點免收門票,旅行社沒有盈利空間。導致旅行社對紅色旅游產品推廣營銷的積極性不高。

            要提升紅色旅游產品的影響力,把區域性的產品推向全國,就必須與時俱進,不斷創新發展理念。

            一、創新發展理念。思想有多遠,我們就能走多遠。紅色旅游的發展必須要與時俱進,堅持五大發展理念。要緊扣時代脈搏,彰顯時代精神。洪湖紅色旅游的發展應當遵循創新發展理念,不斷對紅色旅游產品進行創新,彰顯時代性,體現參與性,感受體驗性。要挖掘特色資源,注入時代靈魂,創新主題活動,結合先進科技、特色文化,在把握游客心理的基礎上不斷推陳出新;堅持協調發展理念,結合洪湖紅色旅游資源優勢,長遠規劃,提質升級,穩步推進洪湖紅色旅游的健康發展;堅持綠色發展理念,保護和建設好生態環境,努力營造好紅色旅游的良好氛圍;堅持開放發展理念,加強資源整合、市場融合,推動區域紅色旅游協同發展。堅持共享發展理念,以紅色旅游帶動服務業、餐飲業等第三產業的發展,助力精準扶貧、旅游扶貧,促進區域經濟社會全面發展。同時,始終堅持“以人為本”的理念,增強人文關懷,不斷提高紅色旅游產品對游客的吸引力,增加游客對紅色旅游的認知度和滿意度。

            二、注重資源保護。紅色旅游資源具有稀缺性、不可再生性和不可替代性的特點,這就要求必須建立科學的保護體系,強化對革命文物、文獻、建筑等“紅色文化遺存”的保護。同時,要注重對革命歷史文獻、紅色歌曲等非物質文化遺產的保護。從某種意義來講,合理開發利用才是最好的保護。在發展紅色旅游的過程中,一是要做到科學開發。注重紅色經典,現代表述。同時注重對紅色資源和生態環境的保護。二是要健全保護制度。注重紅色文化遺產資源保護的真實性、整體性、可讀性、可持續性。三是要做到永續利用。不僅注重景點數量的擴張,更要注重質量的提高,要努力尋求資源開發和保護的最佳結合點,堅持資源節約和環境友好的理念。

            三、挖掘文化內涵。文化內涵是旅游的靈魂。只有深挖紅色旅游資源的深厚內涵,培育發酵紅色文化魅力,提升紅色旅游的品質,彰顯紅色文化的崇高精神,紅色旅游才具有凝聚力和吸引力。為了充分挖掘這些紅色旅游資源的內涵:一是要加強研究。努力加強黨史研究、洪湖精神研究等,深挖洪湖紅色文化特質;二是要突出特色。努力抓住洪湖紅色文化旅游主題,彰顯地域特色。如:開發出一臺大型實景演出,傳承了紅色文化;三是要講好故事。精心外化洪湖紅色歷史文化,深入解讀革命精神內涵,充分開發利用洪湖紅色文化資源。如:舉辦紅色旅游故事大賽等,再現了紅色歷史文化,讓人們深受教育。

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        (責任編輯:cmsnews2007)
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